為什么花了做廣告的錢(qián)卻沒(méi)什么明顯效果？  推廣到底應(yīng)該怎么做？這是很多品牌商都在煩惱的事兒，今天就廣告和口碑這事兒跟大家說(shuō)道說(shuō)道。

首先說(shuō)說(shuō)廣告到底是個(gè)啥：廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)廣告就是給廣告主帶來(lái)關(guān)注和流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最終端的轉(zhuǎn)化。

目前的主流廣告形式有六種：

1、電視媒體

2、雜志、報(bào)紙

3、網(wǎng)絡(luò)推廣

4、戶(hù)外推廣

5、宣傳單

 6、電臺(tái)廣播

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品，要經(jīng)歷關(guān)注、引起興趣、渴望獲得產(chǎn)品進(jìn)一步的信息、記住某個(gè)產(chǎn)品到最后購(gòu)買(mǎi)5個(gè)階段，整個(gè)傳播過(guò)程是一個(gè)由易到難、由多到少的倒金字塔模型。因此廣告的最重要的就是流量，而客戶(hù)可能最重視的事轉(zhuǎn)化率，而影響轉(zhuǎn)換率的因素又是各種各樣!

口碑指眾人口頭的頌揚(yáng)：泛指眾人的議論，群眾的口頭傳說(shuō)?？诒褪且粋€(gè)人或者一個(gè)企業(yè)在大眾眼中的形象，口碑是一系列信息的長(zhǎng)時(shí)間沉淀的結(jié)果。互聯(lián)網(wǎng)、搜索引擎入侵大家的日常生活，導(dǎo)致用戶(hù)在進(jìn)行決策的時(shí)候，無(wú)可避免的要參考互聯(lián)網(wǎng)的沉信息來(lái)進(jìn)行判斷，進(jìn)而形成對(duì)一個(gè)企業(yè)的口碑印象。

互聯(lián)網(wǎng)為品牌的口碑傳播提供了便利和無(wú)限時(shí)空。如果目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注某個(gè)產(chǎn)品，對(duì)它有興趣，一般就會(huì)到網(wǎng)上搜索有關(guān)這個(gè)產(chǎn)品的各類(lèi)信息，經(jīng)過(guò)自己一番去偽存真、比較分析后，隨即進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)決策和產(chǎn)品體驗(yàn)分享過(guò)程。在這一過(guò)程中，可信度高的品牌口碑在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中將會(huì)起到關(guān)鍵作用，這在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播方式在促進(jìn)消費(fèi)者形成購(gòu)買(mǎi)決策方面能力不足的短板。

綜上述：口碑+社群的營(yíng)銷(xiāo)模式，是目前大環(huán)境下更加適合品牌的成長(zhǎng)的方式。

把自身的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等通過(guò)自己的社群積累，形成良好的口碑，再通過(guò)口碑和廣告結(jié)合，為企業(yè)帶來(lái)發(fā)展才是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的大方向。也是中國(guó)板材品牌百的寶一直以來(lái)的方向。

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